针对近来收藏品广告中存在的虚假违法情况，2月12日，市工商局发出2007年第一号整治虚假违法广告公告，对清明上河图(书画长卷复制品)、毛泽东金玉墨宝、世纪伟人金钻怀表等七则收藏品广告的违法表现予以公告警示，提醒广大收藏品爱好者和消费者提防广告陷阱。

　　市工商局昨天还同时发出今年第一号广告禁令，要求各广告发布单位立即暂停发布相关违法广告，并将对此类广告依法查处。

　　被责令暂停发布的七则收藏品广告分别为：清明上河图(书画长卷复制品)、毛泽东金玉墨宝、世纪伟人金钻怀表、毛泽东彩色金银币、中国硬币(纪念册)、齐白石国粹生肖币大全和2007猪年贺岁币。据调查，此类收藏品广告主要存在四大虚假违法表现：

　　一是虚构事实抬高产品身价。例如《清明上河图》(书画长卷复制品)广告号称以故宫博物院所藏真迹为底本，由国家图书馆和首都图书馆永久收藏；《世纪伟人金钻怀表》广告号称由中国人民对外友好协会出具《国礼证书》。这些内容实际上子虚乌有。

　　二是偷换概念混淆产品实质。

　　例如《毛泽东彩色金银币》、《齐白石国粹生肖币》、《2007猪年贺岁币》等产品，实际上只是纪念章，却以“币”自居。另外根据有关规定，只要符合条件，并经中国 人民银行和国家 邮政部门审批核准，均可制作和销售此类纪念品，但一些广告中却冠以“国家权威部门破例、破格、特批”等用语，借此凸现纪念品的唯一性，误导广告受众。

　　三是虚假表示产品升值前景。广告多以“走俏、轰动、火爆”等不实之词形容产品销售情况，宣称“收藏前景无限、(价值)短期内必将一路飙涨”等内容，毫无依据地承诺或判断产品升值前景，但是却避而不谈付出昂贵价格购买产品的风险。

　　四是使用他人名义涉嫌违法或侵权。广告中有多处违禁使用“外交部”、“中国人民银行”、“国家邮政总局”等国家机关及其工作人员的名义，还有多处涉及“中国人民对外友好协会”、“国家图书馆”、“首都图书馆”等单位或组织的名义，也未经同意或授权，存在误导的嫌疑。

　　调查还发现，这些收藏品的生产和销售者均为外地企业，大多选择在本市的书店、剧院等文化事业场所临时租赁场地，或通过电话订购，产品销售多为开具外地企业的销售发票，并且产品的销售价格高昂，从数千元到数万元不等。

　　袁田恬 每日经济新闻