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中国茶饮料市场分析

  • 来源:至诚名牌导航
  • 时间:2017-01-11


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中国茶饮料市场分析

近年来,随着生活方式得到大大的提升和消费者观念的转变,茶饮料成为中国消费者最喜欢的饮料品类之一,下面小编为大家酌情分析一下中国茶饮料的市场情况。

茶饮料市场集中度

由于考虑到行业内的生产企业数量、产品差异及进入壁垒等要素,调查结果显示,茶饮料市场集中度CR4为75.4%,可以判定市场处于寡头垄断的格局,新产品进入有一定难度。

消费者特征分析

消费者购买茶饮料主要原因是健康、时尚,从消费者的性别来看,女性消费茶饮料多于男性,其中喝茶饮料不发胖是女性多于男性选择茶饮料的主要原因,其次是25—34岁的消费者,与碳酸饮料和包装水的主要消费群差异不大。

茶饮料市场特征

首先,茶饮料已经成为市场的主流,其次随着消费者健康意识的增强,茶饮料对于碳酸饮料争取市场份额的机会非常大,最后,茶饮料市场竞争趋于白热,最突出的就是茶饮料产品纷纷“换装”、“降价”,比如康师傅绿茶更换成新包装、红茶由500ml降至490ml、雀巢冰爽茶推出480ml的新装。

茶饮料发展策略

中国茶饮料的发展趋势明显,产品从某个特点区域市场调整产品定位、广告策略和渠道选择发展。

由此可见,中国茶饮料市场已经占到整个饮料消费市场的20%左右的份额,可见非常强大。