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非公立医院品牌竞争力分析

  • 来源:iTrust互联网信用评价中心
  • 时间:2018-05-21


4.1  医院品牌竞争力

品牌竞争力是指医院品牌拥有领先于其他竞争对手的独特能力,是医院在激烈的市场竞争环境中能够保持健康并可持续发展的能力。品牌竞争力是医院内在核心竞争力的外在表现。品牌竞争力决定医院的市场竞争力、盈利能力和溢价能力,是衡量医院综合实力的重要指标。

iTrust品牌竞争力指数是一套以指数形式表征医院品牌竞争力强弱的系统化指标体系,是医院制订品牌建设规划必需的决策支持依据。iTrust通过测量医院品牌竞争力,帮助医院了解自有品牌所处的成长阶段和行业地位,从而制定有效的品牌战略和市场计划。

iTrust品牌竞争力测评指标包含“医院基本素质、业务运营能力、资质和认证、社会信用记录和网络信誉”等五个维度。

iTrust品牌竞争力指数范围为1-1000,分成“1-199弱小、200-399一般、400-599较强、600-799强大和800-1000卓越”五个等级,对应“品牌初创期、品牌生存期、品牌发展期、品牌成熟期和品牌垄断期”等五个品牌成长阶段。品牌成长阶段和品牌竞争力之间对应关系见图表4.1。

图表4.1 品牌竞争力和品牌成长关系图

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4.2  非公立医院品牌竞争力分析

国内非公立医院经过三十多年尤其是近十年的快速发展,已有43家非公立医院逐渐成长并具备了相当强大的品牌竞争力。

iTrust监测的319家非公立医院样本中,品牌竞争力指数最高为703.2(强大),最低为168(弱小),平均值为307(一般),非公立医院行业品牌竞争力整体偏低。2017年中国非公立医院品牌竞争力分布图见图表4.2。

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iTrust通过对国内非公立医院品牌竞争力指数的计算和分析得出如下观点。

(1)品牌初创期→品牌竞争力弱小

竞争力指数1-199的非公立医院均处于品牌初创期,目前有占医院样本总数的33.2%即106家非公立医院处于品牌初创期,品牌竞争力弱小,经营风险巨大。

(2)品牌生存期→品牌竞争力一般

竞争力指数200-399的非公立医院均处于品牌生存期,目前有占医院样本总数的29.2%即93家非公立医院处于品牌生存期,品牌竞争力一般,经营风险很大。

(3)品牌发展期→品牌竞争力较强

竞争力指数400-599的非公立医院均处于品牌发展期,目前有占医院样本总数的24.1%即77家非公立医院处于品牌发展期,品牌竞争力较强,但还存在经营风险。

(4)品牌成熟期→品牌竞争力强大

竞争力指数600-799的非公立医院均处于品牌成熟期,目前有占医院样本总数的13.5%即43家非公立医院处于品牌品牌成熟期,品牌竞争力强大,经营风险低。

(5)品牌垄断期→品牌竞争力卓越。

竞争力指数800-1000的非公立医院均处于品牌垄断期,目前非公立医院尚未进入品牌垄断期,没有一家具有市场支配地位。

2017年中国非公立医院品牌竞争力指数TOP100名单见图表4.3。

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获提名医院:泉州德诚医院、东莞仁康医院、郑州颐和医院、黄山首康医院、浙江新安国际医院、吉林国文医院、贵州医科大学附属白云医院、苏州明基医院、台州骨伤医院、东莞台心医院。


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