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网络借贷平台品牌竞争力分析

  • 来源:iTrust互联网信用评价中心
  • 时间:2018-03-22


3.1   企业品牌竞争力

品牌竞争力是指企业品牌拥有领先于其他竞争对手的独特能力,是企业在激烈的市场竞争环境中能够保持健康并可持续发展的能力。品牌竞争力是企业内在核心竞争力的外在表现。企业品牌竞争力决定企业的市场竞争力、盈利能力和溢价能力,是衡量企业综合实力的重要指标。

iTrust企业品牌竞争力指数是一套以指数形式表征企业品牌竞争力强弱的系统化指标体系,是企业制订品牌建设规划必需的决策支持依据。iTrust通过测量企业品牌竞争力,帮助企业了解自有品牌所处的成长阶段和行业地位,从而制定有效的品牌战略和市场计划。

iTrust品牌竞争力测评指标包含“企业基本素质、业务运营能力、资质和认证、社会信用记录和网络信誉”等五个维度。

iTrust品牌竞争力指数范围为1-1000,分成“1-199弱小、200-399一般、400-599较强、600-799强大和800-1000卓越”五个等级,对应“品牌初创期、品牌生存期、品牌发展期、品牌成熟期和品牌垄断期”等五个品牌成长阶段。品牌成长阶段和品牌竞争力之间对应关系见图表3.1。

图表3.1   品牌竞争力和品牌成长关系图

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3.2   网络借贷平台品牌竞争力分析

中国网贷行业经过十年尤其是近五年的快速发展,已有133家网贷平台逐渐成长并初步具备了一定的品牌竞争力,其中20家行业领军企业品牌日趋成熟,竞争力日趋强大。

在全国网贷行业1863家正常运营平台中,品牌竞争力指数最高为780(强大),最低为127(弱小),平均值为281(一般偏低),网贷行业品牌竞争力整体偏低。2017年中国网贷行业企业品牌竞争力分布图见图表3.2。

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iTrust通过对国内网贷企业品牌竞争力指数的计算和分析得出如下观点。

(1)品牌初创期→品牌竞争力弱小

竞争力指数1-199的企业均处于品牌初创期,目前P2P行业有52.8%的企业,即984家企业都处于品牌初创期,品牌竞争力弱小,风险巨大。

该阶段企业特征是成立时间大部分不足3年,成交量很小,人气很低,大部分没有银行存管。

(2)品牌生存期→品牌竞争力一般

竞争力指数200-399的企业均处于品牌生存期,目前P2P行业有40%的企业,即746家企业处于品牌生存期,品牌竞争力一般,风险很大。

该阶段企业特征是成立时间大部分不足5年,成交量小,风控能力较弱,人气低,过半数企业已经签署银行存管协议。

(3)品牌发展期→品牌竞争力较强

竞争力指数400-599的企业均处于品牌发展期,目前P2P行业有6.1%的企业,即113家企业处于品牌发展期,品牌竞争力较强,但还存在经营风险。

该阶段企业主要特征是成立时间大部分超过5年,完成上市或多轮巨额融资,成交量可观,风控能力较强,人气较旺,已经签署银行存管协议并上线运营。

(4)品牌成熟期→品牌竞争力强大

竞争力指数600-799的企业均处于品牌成熟期,目前P2P行业有1.1%的企业,即20家企业处于品牌成熟期,品牌竞争力强大,风险较低,处在这个阶段的企业成交额合计占到整个网贷行业的50%左右。

该阶段企业主要特征是成立时间大部分超过5年,完成上市或多轮巨额融资,成交量大,风控能力强,人气旺,已经签署银行存管协议并上线正常运营。

(5)品牌垄断期→品牌竞争力卓越

竞争力指数800-1000的企业均处于品牌垄断期,目前P2P行业尚未进入品牌垄断期,没有一家企业具有市场支配地位(市场份额达到二分之一)。由于金融的特殊性和政府监管要求,P2P行业很难形成垄断市场。

2017年中国网贷行业企业品牌竞争力指数TOP100名单见图表3.3。

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